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搜狐娱乐(le)专稿(gao)(胖部/文)
长(chang)视频平台正正在开启微短剧范畴(chou)的新一轮发力。
优酷刚刚发布了新的微短剧分账新规,正在此前推出(chu)播后定级政策的基础上,引入拉新系(xi)数的考量,强化创作(zuo)者与观众的互动以实现内容To C;此外S级短剧分账单价将定为16元,而A级短剧则(ze)为8元。新规将于2024年10月8日起施(shi)行。
这些变化其(qi)实延续了各(ge)平台进一步(bu)向(xiang)建(jian)造(zao)方让利、勉励建(jian)造(zao)To C内容的方向(xiang),大(da)致(zhi)包含更(geng)优惠的分账单价与广告收入、更(geng)长(chang)的分账周期、更(geng)灵(ling)活(huo)的顶(ding)级制度等,如此前腾讯(xun)视频的微短剧合作(zuo)方就把分成收益(yi)最高放到了80%。
而就正在此前不(bu)久,爱奇艺的秋(qiu)招(zhao)也把微短剧作(zuo)为关键的发力方向(xiang),宣布将推出(chu)“微剧院”“短剧院”两个剧院。这个新举措的方向(xiang)是,将横屏和竖屏短剧作(zuo)为两种内容生态进行运营,切分3分钟竖屏和10分钟横屏两种内容产品。
此前,长(chang)视频平台打造(zao)横屏精品化短剧,短视频平台则(ze)大(da)多推出(chu)竖屏短剧,可(ke)以说是市场上一种绝对常态的内容区分。
而如今把竖屏短剧列入战略(lue),长(chang)视频平台显然也意正在抢夺这部分市场。芒果(guo)TV的“大(da)芒计划(hua)”之前也把竖屏短剧作(zuo)为重要发力方向(xiang),宣布已规划(hua)的有24部横屏精品剧及200部竖屏微短剧,且正在布局竖屏小步(bu)伐剧。
此前正在长(chang)视频首要平台中,爱奇艺其(qi)实是发力微短剧行动较小的。
据云合数据《2023年度短剧呈(cheng)报》,2023年,腾讯(xun)视频共(gong)上新218部短剧,累计有效播放46亿;优酷上新159部,累计有效播放10亿;芒果(guo)TV上新42部,累计有效播放4亿;爱奇艺上新16部,累计有效播放5亿。
此次其(qi)把微短剧作(zuo)为关键营业推出(chu),也证明白当下长(chang)视频平台对市场的未来判断,以及行业性的连续发力方向(xiang)。
一种可(ke)见的行业趋势是,正在是非视频平台上,曾作(zuo)为两种内容生态共(gong)存的横屏、竖屏短剧,正正在进入新的竞争(zheng)阶段。这种态势是伴随(sui)着微短剧产量不(bu)断提拔,头(tou)部竞争(zheng)日益(yi)加剧的必然。
而相较于缺(que)乏肯定性的“卷故(gu)事”,更(geng)可(ke)见的竞争(zheng)关键依然是“卷建(jian)造(zao)”。
凭据此前搜狐娱乐(le)调查,行业短剧的建(jian)造(zao)费用已经从最初的单部30万上下,提拔到目前的60-80万,除了各(ge)方面(mian)费用的提拔,更(geng)重要的变化是建(jian)造(zao)水准(zhun)提拔。
而建(jian)造(zao)曾是横屏短剧与竖屏区分最大(da)的处所,精品横屏短剧本钱基本都正在百万级。
如今,这种差异正正在缩小,短视频平台的剧集(ji)也正在强化内容IP。比如抖音(yin)联手周星(xing)驰打造(zao)“九(jiu)五二七(qi)剧院”,此前还宣布联手紫金陈推出(chu)“极夜剧院”,专注(zhu)悬疑题材,首部作(zuo)品《朝阳(yang)初升(sheng)》为爆(bao)款剧集(ji)《秘密的角落》原著小说《坏小孩(hai)》的衍生微短剧,紫金陈担任总(zong)编(bian)剧及监制。
或许不(bu)会改变的是,横屏或竖屏短剧正在两种平台上,核心依然是完全不(bu)同(tong)的内容模式。相较于短视频平台和小步(bu)伐上IAP、IAA、端(duan)原生等连续翻新的营收模式,长(chang)视频平台的核心思路依然是上游内容分账、卑鄙会员拉新的营收链路。
客观来说,这会影(ying)响到双方的内容表现,以及平台的战略(lue)灵(ling)活(huo)性。
但对于观众来说或许要更(geng)简(jian)单,哪家能做(zuo)出(chu)破圈的内容,才是用脚投票的唯一标(biao)准(zhun)。
如今,各(ge)平台的运营也日趋专业化。包含正在总(zong)局引导下,围绕每年的首要档期发布片(pian)单,动员行业声量。比如本年国庆档发布的国庆档引荐片(pian)单,就有29部《我正在长(chang)征路上开超市》《这世间如你所愿》《大(da)话大(da)话西游》等29部微短剧待播。
个中,正在线视频平台里抖音(yin)7部、快手2部、咪咕1部、哔哩哔哩1部,“四大(da)”里优酷3部、腾讯(xun)视频和芒果(guo)TV各(ge)2部、爱奇艺1部;小步(bu)伐平台里,容量、九(jiu)州和点众各(ge)2部;广电融媒体则(ze)有央视频2部、新华社客户端(duan)1部、苏州广电全媒体1部。
从这个分布中,也能看到如今行业里的势力分布。再(zai)“卷”一轮以后,这种分布将进一步(bu)洗牌。