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出口连续17个月同比正增进——中国家电出海(hai)显韧性蓄后劲(jin),海(hai)尔,产业链,环球
海(hai)关总署最新数(shu)据显示，中国家电品类的出口显示让人面(mian)前一亮：今年前7个月，包含电扇、洗衣机、吸(xi)尘(chen)器、微(wei)波(bo)炉、液晶电视在内的家电累(lei)计出口4091.9亿元，同比增进18.1%，超过全国出口整体增速11.4个百分(fen)点。从2023年3月至2024年7月，中国家电出口已(yi)连续17个月同比正增进。
当前中国家电产品出口有什么劣势和趋势？家电企(qi)业在产品出口、品牌出海(hai)的同时，还(hai)面(mian)临(lin)什么问题(ti)？
产业链劣势显着
比年来，中国家电产品以其高性价比和新技能运用(yong)受到国际市(shi)场承认。海(hai)关总署统计阐(chan)明司司长吕大良介绍，中国泛博外贸谋划主体主动适应(ying)市(shi)场需求，赓续促进产品立异迭代(dai)、优(you)化进级，加上海(hai)外需求改进、政策(ce)红利开释(shi)、通关效率提拔，推动了以家电、手机为代(dai)表的消耗电子产品等出口浮现连续增进态势。
中国拥有环球产业门类最齐全、产业体系最完整的制作业。中国家用(yong)电器协会有关担任人透露表现，成熟美满的供应(ying)链体系是中国家电产业最重要的竞争劣势。产业链的集群效应(ying)满意了企(qi)业从设计开辟到生产采购(gou)等环节的一站式需求。
为了应(ying)对劳动力(li)成本增加和原材料价格(ge)上涨的挑战，比年来，中国家电企(qi)业逐步(bu)走出过去(qu)的代(dai)工(gong)形式，在主动转型进级的同时，注重加大研发(fa)投入以提拔产品附加值，转向自主创牌的新形式，并构建起强(qiang)大的海(hai)外销售渠道，在环球产业款式中站稳了脚跟，也夯实了劣势。出口商业额(e)的连续增进印证了这(zhe)一点。
中国家用(yong)电器商业协会秘书长张剑(jian)锋透露表现，中国家电产业拥有完整的产业链、强(qiang)大的制作能力(li)、范围效应(ying)和成本劣势，并在环球家电领域标新立异。环球经济放缓、部分(fen)国产业业受地(di)缘冲突影响，为中国家电出口提供了进展机遇(yu)。
跟着环球家电市(shi)场范围赓续扩容，中国家电企(qi)业凭借强(qiang)大的产业链劣势、技能立异能力(li)和品牌影响力(li)，在阔步(bu)出海(hai)过程当中赓续取得新造诣新冲破。
海(hai)信集团董事长贾少(shao)谦(qian)透露表现，与过去(qu)比拟，智能化、高端化、品牌化成为中国家电行(xing)业的进展趋势，有力(li)推动了出口回暖和增进。恰是凭借供应(ying)链体系美满、产业集群效应(ying)显着等诸多劣势，中国家电企(qi)业的出海(hai)蓝图逐渐(jian)向产业链、价值链高端攀升。
加速环球化布局
从资本出海(hai)到品牌出海(hai)，从布局欧美市(shi)场到转向中东、亚非拉市(shi)场，中国家电企(qi)业出海(hai)逻辑也在发(fa)生深入变更。以海(hai)尔、海(hai)信、美的等为代(dai)表的家电企(qi)业，在环球范围内主动布局，建立研发(fa)中心、制作基地(di)和销售收集，打造环球化高端品牌。
作为最早(zao)一批出海(hai)的中国企(qi)业，海(hai)尔智家始终坚持出口创牌，经过多年海(hai)外建设，已(yi)在环球布局10个研发(fa)中心、35个产业园、143个制作中心，拥有海(hai)尔、卡萨帝等七(qi)大环球化高端品牌，不仅完成了妥(tuo)当的支出增进，还(hai)在多个国家完成市(shi)场引领。8月14日，海(hai)尔智家在泰(tai)国春武里空调产业园进行(xing)奠(dian)基仪式，意味着海(hai)尔智家在环球“三位一体”的本土化布局再提速。
海(hai)尔智家相干担任人透露表现，比年来，海(hai)尔在高端节能绿色产品的研发(fa)、技能进级方面(mian)连续投入，赓续上市(shi)高端节能类产品，在海(hai)外受到广泛承认。在出海(hai)过程当中，不同国家和地(di)区有着不同的文化和消耗习惯，家电企(qi)业驻(zhu)足用(yong)户需求进行(xing)产品研发(fa)，才(cai)能赢得市(shi)场承认。
同为最早(zao)一批走出国门的中国家电企(qi)业，海(hai)信也主动布局海(hai)外市(shi)场。8月8日，海(hai)信埃及(ji)电视工(gong)场项目进行(xing)签(qian)约仪式。海(hai)信国际营销公司中东非区总司理(li)欧扬介绍，该项目预计明年投产，除满意埃及(ji)本地(di)需求外，还(hai)将出口至阿(a)盟、北非和东非等21个国家和地(di)区，并逐步(bu)扩大至西非、欧盟和美洲。现在，海(hai)信在环球设有34个产业园区和生产基地(di)、26个研发(fa)中心，形成了研产销供服一体化的环球化布局。
别的，格(ge)力(li)、美的、TCL等家电企(qi)业也正加速海(hai)外建厂步(bu)伐。格(ge)力(li)电器在南美地(di)区建有海(hai)外生产基地(di)，产品在中东、欧洲、东南亚等市(shi)场完成连续增进；美的海(hai)外品牌已(yi)形成东芝(zhi)、美的、Comfee3个全品类品牌和开利、Eureka等13个细分(fen)品类专业品牌。
经过在海(hai)外建立生产基地(di)，中国家电企(qi)业完成了产业能力(li)的国际散布，加强(qiang)了地(di)区市(shi)场竞争力(li)。张剑(jian)锋以为，中国家电企(qi)业出海(hai)或已(yi)迭代(dai)至以“产能本地(di)化、谋划本土化、品牌跨文化、供应(ying)链安全化”为焦(jiao)点的价值出海(hai)阶(jie)段，产品奇特征和差别化塑造或成未来进展方向。
与此(ci)同时，愈来愈多的家电企(qi)业将眼光聚焦(jiao)赛事和展会。比如，TCL主动到场各(ge)类国际产品展会，采用(yong)体育营销策(ce)略，经过与欧洲杯、美洲杯多支明星球队互助(zhu)，其在环球范围内的品牌认知度和市(shi)场职位获(huo)得了显著提拔。
万联证券阐(chan)明师(shi)潘云娇透露表现，出海(hai)或仍(reng)为家电行(xing)业今年下半(ban)年进展主线。中国家电产品在环球范围内具有较强(qiang)竞争力(li)，未来海(hai)外市(shi)场增进前景可期。
提拔焦(jiao)点竞争力(li)
中国家电出口增进的同时，也面(mian)临(lin)复杂严肃的外部考验。比如，海(hai)路(lu)运输(shu)和铁路(lu)运输(shu)的高运价给全部家电行(xing)业带来不小的成本压力(li)，国际地(di)缘政治复杂多变也带来诸多不肯定性。
有家电企(qi)业相干担任人坦言，公司业务肯定程度上依赖海(hai)外市(shi)场，一旦出口目的地(di)国家和地(di)区的商业政策(ce)出现重大调解，或发(fa)生经济形势急剧下滑等弗成预见变乱，都可能直接(jie)影响产品需求，从而对公司出口业务的妥(tuo)当运营带来潜在风险。
在环球经济周期赓续变更过程当中，支撑中国家电出口高速增进的因素正在改变。中国家用(yong)电器协会相干担任人透露表现，家电出海(hai)目后面(mian)临(lin)的问题(ti)首如果短期效益和长时间计谋的均衡。市(shi)场环境的差别、文化障碍和人材匮乏、市(shi)场竞争日益激烈、资金(jin)压力(li)和供应(ying)链和物流问题(ti)都可能对出口业务形成影响。
虽然家电产品出口面(mian)临(lin)诸多挑战，但家电产业的环球化进程是长时间且弗成逆转的。曾经，对于家电企(qi)业而言，缺乏全流程质量追溯能力(li)是行(xing)业普遍痛点之一。特别在当前市(shi)场环境下，市(shi)场竞争已(yi)经从单家企(qi)业之间的竞争，逐步(bu)过渡到全部供应(ying)链的竞争，提高供应(ying)链竞争程度迫在眉睫。
海(hai)信视像科技制作中心副总司理(li)袁海(hai)东介绍，经过搭(da)建数(shu)据收罗与阐(chan)明零碎(sui)，海(hai)信完成了对原材料和生产质量的全流程追溯，供货(huo)周期缩短20%以上，大大提拔了工(gong)作效率。
无论是供应(ying)体系寻求成本效益最大化，还(hai)是销售体系寻求市(shi)场范围的扩大，这(zhe)些趋势都反映了家电企(qi)业对效率和效益的寻求。家电企(qi)业必要赓续强(qiang)化海(hai)外地(di)区供应(ying)链保证能力(li)，最大限度冲抵市(shi)场不利因素影响。
有专家指出，在海(hai)外重塑本国供应(ying)链的压力(li)下，中国家电企(qi)业正加速构建海(hai)外本土化的制作及(ji)供应(ying)能力(li)，依托(tuo)中国在家电产业价值链上的劣势，构建更强(qiang)的焦(jiao)点竞争力(li)。 （本文泉源：经济日报 作者：证券日报记者 刘 钊）