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体(ti)育家当加速奔(ben)跑（从(cong)巴黎奥运会看中(zhong)国体(ti)育③）,消费(fei),旅游,村超
2024年湖南省青少年赛艇锦(jin)标赛克日(ri)正在湖南资(zi)兴举行。该市依托东江湖水资(zi)源劣势，索求开辟多(duo)种体(ti)育旅游特色业态，走出了一条体(ti)旅融(rong)合特色进展之路。
李 科摄（人(ren)民视觉）
从(cong)巴黎奥运会到巴黎残(can)奥会，奥运高潮带动中(zhong)国竞技体(ti)育和全民健(jian)身蓬勃进展，也为中(zhong)国体(ti)育家当注入了强(qiang)劲动力。体(ti)育竞赛表演(yan)、健(jian)身休闲(xian)流动、体(ti)育用(yong)品制造等多(duo)个家当范畴(chou)与奥运同(tong)频共振，既延展了奥林匹克运动的影(ying)响(xiang)力，也活泼诠(quan)释了奥林匹克精神。
近10年来，中(zhong)国体(ti)育家当年均增(zeng)长凌驾10%，为中(zhong)国经济的高质量进展增(zeng)添活力。与此同(tong)时，体(ti)育家当与各范畴(chou)的深度融(rong)合，让体(ti)育渐渐成为促进文化、旅游、科技等家当协同(tong)进展的紧张引擎。
体(ti)育消费(fei)动能强(qiang)劲
巴黎奥运会结束后，来自上海的金(jin)融(rong)工作者小何(he)迅速下单了球拍、球服、球鞋(xie)等全套网球装备。以德(de)约科维(wei)奇和郑(zheng)钦(qin)文为偶(ou)像的他正在一家网球培训机构报了名，打算从(cong)零最先(xian)学习网球。
“从(cong)前我只是喜好(hao)看大满贯比赛，从(cong)没想过自己上场打球。然则看到郑(zheng)钦(qin)文夺冠后，我也希望(wang)能正在赛场上体(ti)验那(na)种豪情万分(fen)的时刻。”小何(he)说。
正在奥运高潮的带动下，网球、乒乓(pang)球、羽毛球、泅水等热(re)门运动项目标培训机构迎来了学员潮，运动装备的销售也随(sui)之增(zeng)长。美(mei)团的数据显示(shi)，今(jin)年7月(yue)，该平(ping)台体(ti)育运动的搜索量较6月(yue)增(zeng)长了180%，网球运动相关团购订单量同(tong)比增(zeng)长172%。拼多(duo)多(duo)的数据也显示(shi)，今(jin)年7月(yue)的羽毛球、台球销售额同(tong)比增(zeng)速均凌驾三位数，排球消费(fei)同(tong)比增(zeng)速超六成，篮球、网球等球类器材和装备也有一定(ding)水平(ping)增(zeng)长。
此外，巴黎奥运会上的新兴项目如攀岩、冲浪、霹雳舞等此前较为小众运动也渐渐走向(xiang)大众，成为新的运动潮水。这些运动项目所(suo)代表的冒险、挑(tiao)衅和时髦感，吸引了越来越多(duo)的中(zhong)国年轻人(ren)。
京东消费(fei)及家当进展研究院发(fa)布(bu)的呈报显示(shi)，2024年上半年，攀岩防滑粉(fen)、攀岩头盔、攀岩鞋(xie)的成交额同(tong)比分(fen)别增(zeng)长151%、42%、40%；冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同(tong)比分(fen)别增(zeng)长473%、175%、40%。正在滑板产(chan)品消费(fei)中(zhong)，90后和00后成为主力军。
专家指出，体(ti)育消费(fei)作为一种新型消费(fei)形式，不仅推动了体(ti)育家当的整体(ti)增(zeng)长，还催生了多(duo)元化和细分(fen)市场的快速进展。随(sui)着消费(fei)者对(dui)健(jian)康生存方式的寻求日(ri)益增(zeng)强(qiang)，体(ti)育消费(fei)正渐渐成为拉动经济增(zeng)长的新动能。
“体(ti)育+”深度融(rong)合
跟着赛事去旅游——巴黎奥运会期间，观赛游市场红红火火。巴黎旅游局(ju)数据显示(shi)，奥运会期间巴黎总计接待访客约1120万人(ren)次。其中(zhong)，中(zhong)国是增(zeng)长最快的远途访客泉源地之一，访客数量比去年同(tong)期增(zeng)长64.9%。
作为体(ti)育消费(fei)的紧张增(zeng)长范畴(chou)，体(ti)育旅游近年来显现出强(qiang)劲的进展势头，越来越多(duo)的体(ti)育旅游目标地应运而生。“体(ti)育+旅游”“体(ti)育+文化”等新兴业态成为推动消费(fei)和经济增(zeng)长的新引擎。
同(tong)程旅行的数据显示(shi)，今(jin)年1月(yue)至7月(yue)，同(tong)程平(ping)台体(ti)育旅游的搜索热(re)度同(tong)比上涨87%。运动户(hu)外相关景(jing)区预订热(re)度也显著上升，今(jin)年上半年相关景(jing)区预订热(re)度同(tong)比增(zeng)长108%，杭州千岛湖骑行、云南基诺(nuo)山雨林徒步、北京长安街夜骑和三亚珊瑚礁潜水等项目尤其受欢迎。
将体(ti)育与旅游连系，通过观赛、参赛等方式索求新的旅游目标地，正成为运动兴趣者到场体(ti)育、享用(yong)生存的新方式，同(tong)样成为各地促进体(ti)育消费(fei)、推动地方进展的新动力。
上海市体(ti)育局(ju)发(fa)布(bu)的《2023年上海市体(ti)育赛事影(ying)响(xiang)力评估呈报》显示(shi)，2023年上海举办的118项体(ti)育赛事共带动消费(fei)37.13亿元，其中(zhong)对(dui)“吃住行游购娱”六要素的拉动效应达到47.53亿元，占拉动效应的36.9%。上海ATP1000大师赛、上海马拉松等成为拉动旅游消费(fei)的热(re)门赛事。
正在贵州，“村BA”“村超”的出圈，同(tong)样促进了外地经济进展。自去年举办“村超”以来，贵州省榕江县接待游客超1200万人(ren)次，旅游综合收入冲破120亿元。榕江县县委副书记、县长徐勃说，“村超”的火爆为外地旅游业带来了巨大的增(zeng)量，未来还将进一步美(mei)满“村超”足球文化嘉年华的品牌扶植，让更多(duo)人(ren)享用(yong)康乐足球。
“体(ti)育+”“+体(ti)育”的深度融(rong)合，推动了体(ti)育家当与其他相关家当的交织渗透，催生出越来越多(duo)的新兴业态。巴黎奥运会上，从(cong)云技术赋能的赛事转播到“中(zhong)国智造”的体(ti)育器材，“体(ti)育+科技”不仅提升了奥运会的鉴赏性(xing)和科技含量，也展现了中(zhong)国智慧正在体(ti)育范畴(chou)的广泛应用(yong)和巨大潜力。
家当作用(yong)显著提升
近年来，中(zhong)国体(ti)育家当呈现出蓬勃进展的态势，正在百姓经济中(zhong)的地位和作用(yong)显著提升。《“十四五”体(ti)育进展规划(hua)》提出，到2025年，体(ti)育家当总规模将达到5万亿元，添加值占国内临盆总值比重达到2%，住民体(ti)育消费(fei)总规模凌驾2.8万亿元。
国务院日(ri)前印发(fa)《关于促进服务消费(fei)高质量进展的看法》也提出，积极(ji)培育新的体(ti)育消费(fei)场景(jing)、添加体(ti)育消费(fei)场所(suo)、推出特色鲜亮的群众性(xing)体(ti)育赛事流动等。
正在这一背景(jing)下，即将正在北京举办的2024年中(zhong)国国际服务贸易(yi)交易(yi)会（以下简称“服贸会”）体(ti)育服务专题，将成为推动中(zhong)国体(ti)育家当高质量进展的紧张平(ping)台。本(ben)届服贸会体(ti)育服务专题预计将有来自中(zhong)国、法国、意大利等30多(duo)个国度和地区的300余家品牌参展，全面展现国际体(ti)育赛事服务、冰雪运动服务、体(ti)育融(rong)合服务、新兴潮水体(ti)育服务等范畴(chou)的最新成果。
亚洲数据集(ji)团联席总裁张莉介绍，今(jin)年服贸会现场将重点打造多(duo)项体(ti)育赛事流动，包括乒乓(pang)球、小轮车、街舞等项目，进一步激发(fa)大众到场体(ti)育运动的热(re)忱，配合推动全民健(jian)身事业进展。法国是本(ben)届服贸会的主宾国，本(ben)次体(ti)育服务专题包含浩繁法国元素，为中(zhong)法两国正在体(ti)育范畴(chou)加强(qiang)合作供应新机遇。（本(ben)报记者 刘 峣）
《 人(ren)民日(ri)报外洋版 》（ 2024年09月(yue)04日(ri) 第(di)09 版）
责(ze)编：王陈(chen)清闲(xian)、张振